Strategie
21.09.2023, 09:18 Uhr
EP belebt ProMarkt neu
Noch ist es nur ein einziger Shop. Doch mit dem „ProMarkt Outlet“ schafft die Verbundgruppe ElectronicPartner eine Referenz für ein mögliches neues Discount-Konzept, das ausschließlich Kunden in der Region ansprechen soll.
Nach rund zehn Jahren erweckt ElectronicPartner die Marke „ProMarkt“ zu neuem Leben. Seit Juni gibt es in Sangerhausen im Südharz den „ProMarkt Outlet“ als Elektronik-Discounter, der vom dortigen Medimax-Franchise-Nehmer zusätzlich geführt wird – und das in einem räumlichen Abstand von nur wenigen hundert Metern. Dies, so sagt EP-Vorstand Friedrich Sobol, funktioniere trotzdem sehr gut, weil sich beide Märkte konzeptionell unterscheiden würden. „Das Ganze ist ein Feldversuch mit ganz anderen Parametern als im klassischen Handel, wodurch wir auch eine komplett neue Klientel ansprechen“, so Sobol.
Die Produktbreite läge nur bei ungefähr einem Viertel dessen, was ein normaler Medimax führt. Und die Öffnungszeiten sind mit 36 Wochenstunden so gestaltet, dass der Shop im Einschichtbetrieb geführt werden kann. „Das Outlet ist kein Wohlfühl-Kuschel-Markt mit Kinderecke, Küchenausstellung und intensiver Beratung, sondern ein ‚Cash & Carry‘-Markt“, betont Sobol. Daher käme es auch nicht zu einer Kannibalisierung, im Gegenteil: „Wir haben in Sangerhausen festgestellt, dass der Medimax weiterhin sehr gut funktioniert und sogar zweistellig im Plus liegt.“ Der ProMarkt sei hingegen „additiv“ dazugekommen. Das Internet nutzt ProMarkt nur für Marketing in der Region. Sobol dazu: „Wir sind hier extrem zielgerichtet unterwegs und bearbeiten ausschließlich das lokale Umfeld. Das ist unser erklärtes Ziel. Wir wollen kein Flächen-Online-Discounter sein, sondern ein Outlet, das in einem klar definierten Gebiet agiert und operiert.“
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