Lieferanten in der Pflicht

Aber nicht nur die Einheitlichkeit, auch die Höhe des Preises haben die Manager als Problem erkannt. Das Motto „Geiz ist Geil“ gilt längst nur noch in der Werbung, wer nicht blöd ist, kommt tatsächlich online meist billiger weg. Deswegen soll der Media Markt unbedingt wieder die Preisführerschaft übernehmen. Erst kürzlich hatte das Unternehmen mit einer Aktion für Aufsehen gesorgt, in der für jedes Produkt grundsätzlich der beste Preis galt, der sich in der Preissuchmaschine Idealo finden ließ. Ob diese Aktion verlängert wird, ist ungewiss, Media Markt sprach von einem „Test“.

Aber auch ohne die plakative Werbeaktion ist klar, dass sich die Gruppe zukünftig immer an Onlinepreisen orientieren muss, wenn die Multichannel-Strategie aufgehen soll. Wie das funktionieren soll, wurde auf der internen Veranstaltung ebenfalls unmissverständlich klar gemacht: Die Lieferanten müssen Zugeständnisse leisten. Insbesondere wurde beklagt, dass viele Hersteller unterschiedliche Konditionen für On- und Offline-Händler bieten würden. „Sehr kurzfristig“ werde man nun in die Verhandlungen mit den Lieferanten einsteigen, hieß es. In dieser Woche soll bereits die erste Runde starten.