Bislang waren die Online-Aktivitäten der Media-Saturn-Holding (MSH) nicht gerade von Erfolg gekrönt. Das soll sich noch dieses Jahr ändern: In der zweiten Jahreshälfte 2011 will die Handelsmarke Saturn ins Online-Geschäft in Deutschland einsteigen - und nicht wie bei den laufenden Tests in den Niederlanden und Österreich der "große Bruder" Media Markt.

Der zum Jahreswechsel angetretene Chef der Media-Saturn-Gruppe, Horst Norberg, erklärt gegenüber der Financial Times Deutschland: "Ein Start mit Saturn passt zu den Aktivitäten zum 50-jährigen Markenjubiläum in diesem Jahr." Außerdem unterstreiche er die Technikorientierung und die Innovationskraft von Saturn, so Norberg weiter. 

Die Onlinestrategie, die die Unternehmensberatung McKinsey erarbeitet hat und deren Eckpunkte noch unter der Ägide von Ex-MSH-Chef Roland Weise entstanden sein sollen, sieht eine Beteiligung der lokalen Media-Markt- und Saturn-Geschäftsführer an den Online-Umsätzen mit Kunden aus ihrem Einzugsgebiet sowie lokal unterschiedliche Preise vor.

Dass gerade das Online-Geschäft eine Schlüsselrolle bei MSH einnimmt und einnehmen muss, zeigt das zurückliegende Weihnachtsquartal: Der Umsatz bei Media-Saturn in Europa brach - auf vergleichbarer Fläche zum Vorjahr - um 5,7 Prozent auf 6,6 Milliarden Euro ein. Experten schätzen, dass die Gruppe in Deutschland mehr als sechs Prozent Umsatz einbüßen musste. Insbesondere E-Tailer wie Amazon, Notebooksbiller.de und Co. sollen MSH zunehmend zu schaffen machen.