Expert startet WM-Kampagne mit Rudi Völler
Bald ist es soweit: Vom 11. Juni bis 19. Juli findet in Kanada, Mexiko und den USA die Fußball-WM statt. Der Elektronikhandel hofft dadurch auf Impulse vor allem für den Verkauf von TV-Geräten. Die Verbundgruppe Expert startet deshalb am 24. April ihre WM-Kampagne mit dem Claim "Bereit machen zum Jubeln". Das Gesicht der Aktion ist als Markenbotschafter die Fußballegende Rudi Völler.
„Unser Ziel war es, die WM nicht nur kommunikativ zu begleiten, sondern sie für unsere Fachgeschäfte und Fachmärkte konkret wirksam zu machen. ‚Bereit machen zum Jubeln‘ verbindet Emotion mit Aktivierung – von der richtigen Technik bis zu Services, die den Unterschied machen. Als Fan-Experte versteht sich expert dabei als Partner, der weiß, was Fans für ihr gemeinsames WM-Erlebnis brauchen. Mit Rudi Völler als Markenbotschafter schaffen wir eine glaubwürdige Verbindung aus Fußball-Leidenschaft, Vertrauen und Nähe zum Kunden.“, erklärt Marcus Willbold, Geschäftsbereichsleiter Marketing und E-Commerce bei Expert.
Verantwortlich für die Idee, Umsetzung und Ausspielung der WM-Kampagne sowie für die Testimonial-Besetzung und -Betreuung ist die Leadagentur Saint Elmo’s Hamburg, mit der Expert bereits seit 2015 zusammenarbeitet.
Die Kampagne soll die hohe emotionale Aufmerksamkeit der WM aufgreifen und eine klare Botschaft bringen: Fußball wird zwar über Bildschirme verfolgt, doch seine eigentliche Bedeutung entsteht im gemeinsamen Erleben. Hier soll Expert mit einem Angebot, das von der passenden technischen Ausstattung über Serviceleistungen bis hin zu kompetenter Fachberatung reicht, ins Spiel kommen.
In kurzen, dynamischen Clips gibt Rudi Völler auf seine typische, humorvolle Art konkrete Tipps, wie sich Fans optimal auf die Weltmeisterschaft vorbereiten können. Dabei werden emotionale Fußballmomente eng mit Produktthemen verknüpft und aus der Perspektive des gemeinsamen Erlebens erzählt.
Unterstützt wird die Kampagne durch besondere Aktivierungsmaßnahmen, die gezielt auf Interaktion und Aufmerksamkeit setzen. So haben lokale Sportvereine die Möglichkeit, im Rahmen einer Aktion eine Trainingseinheit mit Rudi Völler zu gewinnen. Darüber hinaus setzen spezielle Aktionstage in den Fachmärkten sowie ein reichweitenstarkes Gewinnspiel in Kooperation mit BILD zusätzliche Impulse.
Ausgespielt wird die Kampagne über alle relevanten Kanäle hinweg: Ab dem 24. April 2026 findet sie im TV, Connected TV, Radio, Social Media, Online Video, YouTube, Print-Beilagen, Mailings sowie in der Expert-App und am PoS statt.
