Euronics setzt weiter auf den Prospekt

Die Verbundgruppe Euronics Deutschland hat beim Deutschen Prospekt Award 2026 den ersten Platz in der Kategorie Klassik Non-Food belegt. Ausgezeichnet wurde das Gutscheinheft für März und April, das nach Verbandsangaben am 27. Oktober in Essen bei der Tagung des Bundesverbands kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) prämiert wurde. Vergeben wird der Preis von einem Verband, für dessen Mitglieder gedruckte Handelswerbung ein Kerngeschäft ist. Bewertet werden unter anderem Gestaltung, Relevanz und Dialogorientierung.

Print mit Anbindung an App und Onlineshop

Das Heft im quadratischen Format von 20 mal 20 Zentimetern kombiniert Coupons zum Ausschneiden mit Zugaben beim Kauf. Die Aktionen gelten laut Euronics zum selben Preis und im selben Zeitraum im Markt, im Onlineshop und in der App. Die Jury hob zudem die hohe Auflage samt Postauslieferung hervor. Es erscheint zweimal im Jahr und wurde bundesweit über Tageszeitungen und Wochenblätter verteilt.

Für die Mitgliedsbetriebe ist vor allem die Rückseite interessant: Je nach Region wirbt dort ein lokaler Euronics Händler mit Adresse, Telefonnummer und Serviceprofil. Die Verbundgruppe verbindet damit die bundesweite Marke mit der Sichtbarkeit der einzelnen Standorte, ein Spannungsfeld, das viele Kooperationen im Elektronikhandel beschäftigt.

Wirkung bleibt offen

Zur Resonanz bei den Kunden macht Euronics keine Angaben, etwa zu eingelösten Coupons oder zusätzlichem Umsatz. Marketingbereichsleiterin Triabadi Schmidt verweist stattdessen auf die EHI-Studie „Atlas der Kanalrelevanz“, nach der Prospekte trotz zunehmend digitaler Medien zu den wichtigsten Informationsquellen im Handel zählen. Besonders wirksam seien Konzepte, die Print und Digitales verbinden. Wie viele Händler sich an dem Heft beteiligen und welchen Anteil sie an den Kosten tragen, bleibt ebenfalls offen.