Rund 400.000 Onliner aus 56 Ländern standen TNS Infratest im Auftrag von Google Rede und Antwort, um die globalen Shopping-Gewohnheiten zu ermitteln. Eines der Kern-Ergebnisse des Consumer Barometers 2015: Asien bleibt Online-Vorreiter. Keine Nation kauft beispielsweise so oft übers Smartphone online ein wie die Thailänder.

Über 70 Prozent der Onliner in Thailand sind häufiger über das Smartphone als über den Desktop-PC im Netz. Auch bei der mobilen Social-Network-Nutzung sind die Thailänder Trendsetter: 82 Prozent nutzen Facebook und Co mindestens einmal pro Woche über das Smartphone, und auch im Segment Online-Video liegen sie mit 72 Prozent vorn.

Die Deutsche lieben indes vor allem den heimischen Handel. Trotz globalem E-Commerce kaufen nur sieben Prozent der Deutschen von ausländischen Online-Händlern. Ganz im Gegensatz zu den Käufern in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Indonesien: Zwei Drittel sind dort der Meinung, die Qualität der Produkte sei andernorts besser und kaufen daher bei ausländischen Online-Shops.

Eine weitere Eigenart der Deutschen: Zwei von drei Onlinern sehen in neuen Technologien mehr Risiken als Chancen. Damit zählt Deutschland zum innovationsskeptischen Drittel der Weltbevölkerung. 36 der 56 befragten Nationen sehen in neuen Technologien mehr Chancen als Risiken.

Die Südkoreaner lieben ebenfalls Online-Shopping. In fast allen Produktbereichen sind sie die führende E-Commerce-Nation. Sogar Waren wie Sofas und Schränke bestellen sie online. 73 Prozent haben ihren letzten Einrichtungsgegenstand im Netz bestellt, jeder Fünfte sogar mobil. Nur ein Viertel der südkoreanischen Onliner besucht für den Kauf ein Ladengeschäft.

In Sachen Mobile liegt China ganz vorne: Die Hälfte der chinesischen Online-Nutzer kauft Produkte und Dienstleistungen mindestens genauso häufig über das Smartphone wie über den PC. In Deutschland sind es 13 Prozent, beim Mobile-First-Vorreiter Thailand 17 Prozent. Zugleich ist China führend bei lokalen Standortsuchen: Ein Drittel plant seine Einkaufsbummel mobil.