Alltagstauglichkeit muss sein

Doch die Botschaft macht es nicht allein: Ob massenhaft verteilte günstige Streuartikel oder hochwertige Giveaways, die an besondere Kunden weitergegeben werden, Streuartikel sollten mit Bedacht ausgewählt werden. Minderwertige Billigware, die beim ersten Gebrauch auseinanderfällt, ist tabu. „Der Händler sollte immer daran denken, dass stets der erste Eindruck zählt und der Streuartikel auch unterschwellig die Qualität des Produkts beziehungsweise des Anbieters widerspiegelt“, sagt Werbeagentur-Chef Graeper.

Und auch Frank Lüttjohann, Vorstand Vertrieb Handel von Brodos warnt: „Ein Feuerzeug, das nicht funktioniert, oder ein Kugelschreiber, der nicht schreibt, wird sehr schnell mit der Qualität der aufgedruckten Firma in Verbindung gebracht.“ Neben einer guten Qualität ist es sinnvoll darauf zu achten, dass der Werbeartikel einen Nutzen für den Kunden bietet, so dass das Giveaway möglichst lange beim Kunden verweilt und immer wieder Verwendung findet, anstatt gleich nach Erhalt entsorgt zu werden.

Dafür ist es unerlässlich, dass die Giveaways auch alltagstauglich sind. Tassen sollten zum Beispiel unter gängige Kaffeeautomaten passen und spülmaschinenfest sein, oder ein Eiskratzer sollte nicht beim ersten Kratzen in zwei Teile brechen. So wird der Kunde im Idealfall immer wieder an den beworbenen Shop oder das Produkt erinnert – wenn er zum Beispiel in der Pause einen Cappuccino genießt oder am Morgen das Eis von der Autoscheibe entfernt.