Decathlon zieht bei Media Markt und Saturn ein

Sport und Technik soll eine neue strategische Partnerschaft zwischen der Ceconomy-Tochter MediaMarktSaturn und Decathlon auf dem deutschen Markt verbinden. Im Rahmen ihrer Space-as-a-Service-Strategie vermietet die Elektronikmarktkette Flächen in ihren Läden an den französischen Sportartikelhändler und -hersteller.

Beide Unternehmen gehen davon aus, dass die Kunden heute weniger in Produktkategorien denken, sondern in Lebenswelten, bei denen Sport und Technik zusammengehören und eine erweiterte Customer Journey ermöglichen. Decathlon kann über die Flächen in den Elektronikmärkten seine Expansion in Deutschland fortsetzen: Von aktuell 105 Standorten soll das Netz der Stores bis Ende 2027 auf mindestens 150 anwachsen.

Den Start macht nach einer erfolgreichen Zusammenarbeit im MediaMarkt „Tech Village“ in Hamburg der MediaMarkt im Münchner Einkaufs-Center pep: Am 26. März 2026 eröffnet dieser nach umfangreicher Modernisierung in neuem Design, das hell, modern und übersichtlich mit optimierten Vorführmöglichkeiten erscheinen soll. Zeitgleich nimmt die erste gemeinsame Store-in-Store-Fläche mit Decathlon auf rund 1.000 Quadratmetern ihren Betrieb auf. Noch in diesem und im kommenden Jahr soll das Konzept auf weitere Standorte in Deutschland ausgeweitet werden.

„Decathlon und MediaMarktSaturn verfolgen beide einen klaren Omnichannel-Ansatz und stellen den Kunden konsequent in den Mittelpunkt“, sagt Carsten Geilert, Managing Director Sales, COO, bei MediaMarktSaturn Deutschland. „Mit Space-as-a-Service bieten wir unseren Partnern eine ideale Plattform, um nah am Kunden zu sein. Wir freuen uns, Decathlon in Kürze bei uns im Münchner pep begrüßen zu dürfen. Gemeinsam zeigen wir, was moderner Handel kann – und senden ein klares Signal: Der Handel hält fest zusammen.“