Umstrukturierung des Portfolios

Betrachtet man die vergangenen Wochen, so wird deutlich, dass E-Plus sein erst Ende Januar komplett umgekrempeltes Tarifportfolio nun erneut sukzessive überarbeitet.

Den Stein ins Rollen gebracht hat die Einführung der Yourfone Allnet-Flat durch E-Plus, die die Tariflandschaft komplett auf den Kopf gestellt hat. Auf die teils heftigen Proteste vieler Händler reagierte der Netzbetreiber mit einem identischen Angebot über die Discount-Tochter Blau, das ab 5. Juni unter anderem auch von den Base-Partnershops vermarktet werden kann.

Das führte allerdings zu neuen Problemen: Denn plötzlich war der Tarif "Mein Base plus" der Kernmarke Base nicht mehr konkurrenzfähig, was wiederum viele Händler erzürnte. Und es kommt noch schlimmer: Seit heute gibt es mit "Base all in" eine Allnet-Flat inklusive SMS-Flat für nur 30 Euro, die nur online vermarktet wird und dem stationären Handel weiter zu schaffen machen dürfte. Kleiner Hoffnungsschimmer: E-Plus-Handelschef Marcus Epple schloss auf Nachfrage von Telecom Handel eine spätere Vermarktung über den Handel nicht aus.

Mit "Mein Base basic" haben die Düsseldorfer nun immerhin einen neuen Einsteiger-Tarif am Start. Damit können Händler jetzt auch Kunden ansprechen, die vor der Grundgebühr von 10 Euro bei Mein Base plus zurückschrecken. Mein Base basic kann also als Abrundung des Tarifangebots nach unten verstanden werden, der Verweis auf den kostenfreien Übergang zu Mein Base plus macht aber die Hauptintention des Netzbetreibers deutlich: Wenigtelefonierer sollen damit an die Marke herangeführt werden und nach Möglichkeit später zum teureren Modell wechseln.